人民财评：春节遇冬奥，“冷资源”催生“热经济”

在四季如春的云南昆明，游客在轿子雪山体会“山上赏雪、山中戏雪、山下滑雪”的多重乐趣；在湖北神农架，当地打造的“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”组合产品，吸引大批游客前来体验；在黑龙江，哈尔滨极地公园、冰雪大世界等热门景区门票订单量同比增长42%……今年春节假期，各地冰雪旅游热度持续提升，成为假日旅游的新亮点。

春节遇冬奥，旅游年味浓。虽受新冠肺炎疫情等因素影响，但冰雪旅游成为春节黄金周当之无愧的消费热点。数据显示，2月4日北京冬奥会开幕当天，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%；春节假期前3天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。飞猪旅行网的数据也显示，春节假期冰雪旅游相关商品订单量比去年春节增长超30%。在去哪儿网平台上，春节假期北京滑雪场的票量，均超过了2019年春节同期票量2倍多，北京的天然冰场如什刹海、颐和园等，也在春节假期迎来游客高峰。

近年来，随着中国冰雪运动不断普及，春节成为冰雪旅游的旺季。尤其是北京冬奥会开幕，进一步激发全民参与冰雪运动的热情，推动冰雪旅游市场在春节升温，让“冷资源”催生“热经济”。

冰雪消费热，跨越了地域的限制。此前，我国南方地区受气候条件限制，一度成为冰雪产业的空白区。时下，从开设高山滑雪场、室内滑冰场等场地，到开展陆地冰壶、轮滑冰球等项目，再到搭建冰雪主题乐园等场景，南方群众同样能就地享受冰雪的快乐。今年春节，北京、辽宁、新疆等地冰雪运动热度不减，安徽、云南、湖南等省份的冰雪消费同比增幅更超过4倍。这充分证明，“北冰南展西扩东进”步伐不断加快，冰雪消费在全国各地呈现出前所未有的发展势头。

冰雪消费热，打破了场景的限制。冰雪观光、冰雪运动，一直是冰雪消费的主力。与之相关的装备销售、酒店餐饮等行业，也成为冰雪产业链条上不可或缺的环节。更要看到，春节期间，从冰雪表演、冰雪课程，到冰雕雪雕展览、冰雪度假，各地充分发挥“冰雪+”的带动作用，冰雪与民俗、科技、时尚等充分融合，带来好听、好看、好玩的沉浸体验，打造运动、娱乐、研学等多样产品，以文旅新供给释放消费新潜力。让初学者能玩、爱好者能练、运动员能赛，冰雪产业就能不断对准受众、延伸链条，冰雪运动就能普及发展、辐射更广人群。

冰雪产业不仅成为经济发展的新增长点，还将成为转型升级的新动力源。由“黑”到“白”，湖北巴东的绿葱坡镇时下不再依赖煤炭产业，而是做大做强冰雪经济；放下“矿山饭”，改吃“生态饭”，河北涞源在冰雪产业的带动下，全域旅游不断发展，生活水平日益提高。此外，春节期间，冬奥“上云”，冰雪装备夕发朝至，冰雪品牌乘船出海，无不彰显着数字技术与实体产业融合的巨大潜力。随处可见的“科技环保范儿”，不仅为冰雪产业向中高端迈进不断蓄力，也将为经济高质量发展持续赋能。

近日，冬奥会开幕式上运动员穿的羽绒服、冰墩墩等冬奥纪念品一货难求成为网友热议的话题。的确，北京冬奥会是冰雪消费升温的催化剂。但归根结底，冰雪运动不断推广、实现“三亿人上冰雪”目标才是冰雪消费潜力释放的动力之源。我们期待：冰雪旅游不只是“冬奥时间”的新潮玩法，冰雪运动也不再是一次性尝试的项目，进一步发展培育冰雪产业，将季节性、地域性的冰雪消费变为长期的、活跃的经济活动，冰天雪地必将更好转化为金山银山。